2020年12月18日
 6 分

数字で振り返る高級時計市場の2020年

Pascal Gehrlein
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数字で振り返る高級時計市場の2020年

2020年は疑いもなく激動の年であったが、同時に数多くの制限によって静かな1年でもあった。イベントはキャンセルされ、多くのブランドは新作発表に関してどちらかといえば消極的であった。ロックダウンの影響により、人々は外出を控え、今でも自宅に留まることを余儀なくされている。これがどのような結果になるのかは、時が経たないとわからない。しかし、5月の時点ですでにオンライン高級時計市場における最初の動向を見て取ることができた。

しかし、先行き不透明な時代に安定をもたらすものは何なのだろうか?それは数字と事実である。そのため、私たちはChrono24データバンクの数字を基に2020年を見ていきたいと思う。100カ国を超える国々の3000以上の販売業者から出品される約50万点の時計、および900万人のユニーク・ビジター (2020年2月時点) が、そのための十分な情報を提供してくれる。

Chrono24の売上高 ― 嵐の後の静けさ

パンデミックの始まりはChrono24マーケットプレイスにも大きな影響を与え、2020年3月に20%の売上高減少が記録された。これは無理からぬことで、人々が消費を高級品から日用品へとシフトしたに違いなかった。そして、同じような影響は有名な高級ブランドの株価にもはっきりと表れていた。もしかしたら、情報を集め、時計を探し回るための時間は増えたが、購入にはより慎重になっていたのかもしれない。しかし、その3週間後、このChrono24で増加したトラフィックは売上高の増加をもたらした。それ以来、売上高は新型コロナパンデミック以前よりも約13%高い水準にある。

危機の時代における勝者 

危機の際には勝者として成功を収めるプレーヤーもしばしば存在する。そして、今回の異常事態もいくつかの時計 (モデル) の人気を高めることとなった。例えば、オメガのオリンピック リミテッドエディションは大会が延期されたにも関わらず (もしくはそのおかげで) 非常にレアな個体となっている。Chrono24におけるこのシーマスター リミテッドエディションの検索リクエスト件数は約200%上昇した。

これと同じような状況にあるのがもう1つのオメガ シーマスターであるダイバー 300M。このジェームズ・ボンド リミテッドエディションは、映画の公開延期にも関わらず (もしくはそのおかげで) 非常に高い人気を誇っている。その結果、この時計の検索数は3月に40%上昇した。

人気時計における価格上昇

大抵のロレックスモデルとパテック フィリップモデルの価格が上がり続けていることは、おそらく誰もが知っている事実だろう。この状況はパンデミックによっても変わっていないため、高級時計は多くの人々に危機に強い投資対象として見なされている。この特性が多くの購入希望者にとって、まさに今そのような時計の購入を決めた理由の1つとなっていることは間違いない。しかし、41カ国の5000人のChrono24ユーザーにアンケートを行った結果はっきりとしたことは、高級時計が伝統的な工芸品として見られており、感情的な結びつきが強い製品であるということ。アンケート回答者の64%が、一番の購入動機は時計に対する情熱であると答えている。しかし一方で、Chrono24ユーザーの20%は、高級時計の投資的観点が購入に決定的な影響を与えると答えている。

Chrono24におけるパテック フィリップ ノーチラスの価格推移 (中古、Ref.5711/1A-010)、参照: Chrono24 Watch Collection
Chrono24におけるパテック フィリップ ノーチラスの価格推移 (中古、Ref.5711/1A-010)、参照: Chrono24 Watch Collection

投資対象としての特性を最も強く示している時計の1つは最新のロレックス サブマリーナ。この熱狂的人気を誇るダイバーズウォッチは入手が非常に困難であるため、定価の最大8割増で売買されている。これはパテック フィリップ ノーチラスにおいてもほとんど変わらない。このジェラルド・ジェンタによってデザインされたステンレス製スポーツウォッチの価格は、過去3年間で2倍になった。いくつかのリファレンスの販売価格は現在750万円以上。オーデマ・ピゲのロイヤルオークは同じ時期に120%以上の価格上昇を見せ、Chrono24にて約500万円で手に入れることができる。

Chrono24で最も人気の高いブランドとモデル

Chrono24で最も人気の高いブランドとモデル (リクエスト件数に基づき評価) を見てみると、いつもの顔ぶれがパンデミックにおいてもトップランキングの上位を占めていることがはっきりとわかる。世界的に人気のブランド第1位から第5位までは以下の通り:

Chrono24で2020年に最も人気が高かったブランド トップ5
Chrono24で2020年に最も人気が高かったブランド トップ5

タグ・ホイヤーは第6位でパテック フィリップは第7位と、トップ5にはわずかに届かなかった。念のために言っておくと、セイコーにはより高級な価格帯に属するグランドセイコーも含まれている。

モデル別のランキングは以下の通り:

Chrono24で2020年に最も人気が高かったモデル トップ5
Chrono24で2020年に最も人気が高かったモデル トップ5

もちろん、ここで他を圧倒しているのはロレックス。ロレックス以外で最も人気の高い時計は、第15位のオメガ スピードマスター プロフェッショナル ムーンウォッチ Ref.311.30.42.30.01である。

完璧な時計

多くのユーザーによって好まれる基準 / 特性も常に興味深いトピックである。具体的には、ケース素材 (ステンレス、ゴールド、プラチナ)、ブレスレット / ストラップ (ステンレス、レザー、NATOなど)、機能 / コンプリケーション (日付表示、クロノグラフなど)、文字盤色、ケースサイズなど。最も人気の特性を組み合わせると、その「完璧な時計」は以下のようになる:

この時計はステンレス製ケースを搭載。そのブラックの文字盤上には日付表示を見ることができる。時計のサイズは40mmステンレスブレスが付けられており、日常のさまざまな場面や服装に合わせることができる。この特徴から、あなたはどの時計を想像しただろうか?

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記者紹介

Pascal Gehrlein

こんにちは、パスカルです。初めての「高級時計」を探してChrono24のサイトを何時間も見ていた際に、Chrono24の本社が自分の家のすぐ近くにあることを発見しました。…

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